A múlt új élménye – a Mercedes-Benz x Moncler a NIGO együttműködésével

• A Mercedes-Benz és a Moncler új márkakampánnyal és műalkotással, limitált kiadású G-osztályú és kapszula divatkollekcióval bővítette együttműködését a sanghaji „The City of Genius” kiállításon.
• A „Mercedes-Benz Project G-Class Past II Future” egy új műalkotás, amely az 1990-es évek szellemét a kortárs életstílusba katapultálja – a divattervező, zenei producer és kreatív igazgató NIGO ihlette.
• Az egyszeri műalkotás az új, limitált széria, a Mercedes-Benz G-Class Past II Future inspirációja

A „The City of Genius” kiállításon a Mercedes-Benz és a Moncler megtette a merész következő lépést együttműködésében. A márkakampány elindítása mellett a „Past Forward. Ahol a jövőt a múlt vezérli”, a partnerek bemutatták a „Project G-Class Past II Future” című, a NIGO által ihletett egyedi alkotást. A 90-es évek G-osztályán alapul, amelyet teljesen felújítottak. A NIGO számos dizájnelemet átdolgozott kívül-belül, hogy újjáéleszthesse a dizájnt, és bekerüljön a jelen kulturális tájába. A G-Class Past II Future egy új G-osztály modell, csak 20 autóból áll, és a műalkotás ihlette. A bemutatón a közönség bepillantást nyerhetett a Moncler új, városi, nemsemleges divatkollekciójába is, amelyet a Mercedes-Benz és a Moncler a NIGO-val közösen tervezett. Mind a limitált kiadású G-osztály, mind a kapszulakollekció 2025 áprilisában jelenik meg. A Mercedes-Benz és a NIGO mellett a sanghaji rendezvényen számos más művész is helyet kapott, akik bemutatták saját, a Moncler-rel készített együttműködésüket: A$AP Rocky és Willow Smith, Edward Enninful (OBE), FRGMT – Hiroshi Fujiwara, Gilga Farm – Donald Glover, LuLu Li és Palm Angels. A Moncler Genius 2024 felállása mellett különleges bemutatókat mutatott be Rick Owens és Jil Sander.

„A NIGO óriási kreatív tehetsége és a Monclerrel való közös alkotásunk izgalmas városi környezetbe vezet bennünket. A Mercedes-Benz G-Class Past II Future egy nagyon különleges új „csavar” ikonunkon. Ez a limitált kiadás a 90-es évek stílusának és a karakternek, amely a G-osztályt időtlen kedvencévé tette. Az inspiráló művészettől a vonzó termékekig való elmozdulás fontos lépést jelent kreatív együttműködésünkben, és új márkaélményt kínál, amelyet a korszellem ragad meg.”

Bettina Fetzer, a Mercedes-Benz AG kommunikációs és marketing alelnöke

A Project G-Class Past II Future műalkotás a NIGO ihlette

A NIGO alkotása a második műalkotás, amely a Mercedes-Benz és a Moncler együttműködéséből született. A 2023. februári londoni Moncler „The Art of Genius” kiállításán bemutatott PROJECT MONDO G-hez hasonlóan ez a műalkotás is egyesíti a Moncler pufferkabát jellegzetesen steppelt esztétikáját a G-osztály összetéveszthetetlen élességével. A 4,5 méter hosszú, 1,9 méter széles és 2,0 méter magas műalkotás minimalista, matt, kéttónusú, olívazöld és szürke kortárs színpalettával rendelkezik, amelyet fekete és arany markáns külső akcentusai ellensúlyoznak. A klasszikus G-osztály kabrió letisztult vonalai kortárs szemléletet kölcsönöznek neki. A Hallmark G-osztály funkcionalitása és tervezési jegyei megmaradnak és újraértelmeződnek. Ezek közé tartozik az ikonikus pótkerék a hátsó csomagtérajtón, a 90-es évekbeli fekete acél kerekek, az összehajtható szélvédő és az aranyszínű üzemanyagtartály. A belső teret is átdolgozták. Többek között a G-osztály rajongója, Devon Turnbull – aki magával ragadó audioinstallációiról ismert – olyan hangrendszert tervezett, amely műszakilag és vizuálisan is tökéletesen illeszkedik a jármű koncepciójába. A zenei „boom boxok” a kabrió felső függesztőkarra vannak felszerelve, és – akárcsak a teljes tető és a hangszórók – eltávolíthatók. Kockás üléskárpitmintája a korábbi G-osztályú modellekre jellemző dizájnelem értelmezése. A narancssárga és arany árnyalatok párhuzamot vonnak a Mercedes-Benz, a Moncler és a NIGO kollaboratív divatkollekciójával.

„Számomra a 90-es évek a legbefolyásosabb évtizedek közé tartoztak kulturális és kreatív szempontból. Az elektronikus zene és a hip-hop szcéna a városi karakter új kifejezéseként jelent meg. Ezt a hangulatot és energiát szerettem volna integrálni a Project G-Class Past II Future tervezésébe azáltal, hogy az örökséget egy új korszakra értelmezem.”

Divattervező, zenei producer és kreatív igazgató, NIGO

Limitált kiadású Mercedes-Benz G-Class Past II Future

Mind a limitált kiadású G-osztály, mind a kapszulakollekció az együttműködés első megvásárolható terméke. A G-osztály 45. jubileumi évének megkoronázásaként az új kiadás megmutatja, mennyire időtlen marad ez a márka ikon, és milyen jól alkalmazkodik a kortárs életmódhoz. A Mercedes-Benz G-Class Past II Future a NIGO egyedülálló műalkotására hivatkozik, és az új G 450 d-n alapul (összesített energiafogyasztás: 10,0-8,7 l/100 km | CO₂-kibocsátás együttesen: 261-227 g/km | CO₂ osztály: G)[1] és az új G 500 (energiafogyasztás együttesen: 12,3-10,9 l/100 km | CO₂-kibocsátás együttesen: 281-248 g/km | CO₂ osztály: G)1. Kéttónusú külső fényezése zöld és szürke színben, a G-osztályra jellemző kockás kárpitozás és a hátulra szerelt pótkerék, a borításán a kollaborációs logóval. A fekete külső hangsúlyok közé tartoznak az ablakkeretek, a könnyűfém keréktárcsák és a jellegzetes lökhárítóvédő, amely az oldalsó teljes hosszában fut. Ez utóbbin a Past II Future felirat látható. A belső térben ez a felirat a fogantyún található. A középkonzolon a jármű „1 of 20” korlátozott sorozatszáma van felírva. A 20 autót 2025 áprilisában adják át az ügyfeleknek.

A kapszula gyűjtemény

A nemi szempontból semleges divatkollekció a 90-es évek hatását kortárs street style elemekkel ötvözi. A „Genius városa” bemutatót követően a bemutatott darabok egy kapszulakollekcióba kerülnek, amely 2025 áprilisától lesz megvásárolható. Főleg szuvenír- és egyetemi kabátokból, kapucnis pulcsiból, kockás ingekből és bermuda rövidnadrágokból áll majd. valamint könnyű pehely és mezei kabátok, parkák és széldzsekik vintage megjelenéssel. A színpaletta klasszikus: a kék, a fekete, a zöld és a fehér dominál – narancssárga akcentusokkal kiegészítve. Sok ruhadarabon kidolgozott nyomatok találhatók, amelyek egyesítik az együttműködő partnerek archív fotóit. A dzsekik és nadrágok nyers farmerből készülnek, egy kivétellel: egy szatén kabát, amely mindkét márka vizuális nyelvét és logóját ötvözi. A kabát megragadja együttműködésük szellemét, különösen a szürke kockás ingekkel kombinálva.

Márkakampány „Past Forward. Ahol a jövőt a múlt vezérli”

A múlt és a jövő közötti elszakíthatatlan kötelék tükröződik a Mercedes-Benz x Moncler együttműködés következő lépését kísérő márkakampányban – a NIGO-val és Thibaut Grevet fotóssal együtt. A mottóval: „Múlt előre. Ahol a jövőt a múlt vezérli” című film az együttműködés evolúcióját mutatja be a képzeletbeli kozmosztól a nagyvárosi életbe való eljutásig. A városi tető a kampány városi megjelenését és hangulatát szimbolizálja. A tető szögletes fémfelületei tökéletes hátteret biztosítanak a Mercedes-Benz, a Moncler és a NIGO partnerek utcai ruházati kollekciójának bemutatásához. A kampány célja, hogy felhívja a figyelmet arra az átfogó témára, hogy inspirációt merítsen a múltból, kihasználja a kreativitást és azt valami újba ültesse át. A globális kampányt az egyes márkák megfelelő webhelyein és közösségi média csatornáin vezetik be. A fő kampányfilm mellett Theodor Guelat készítői videója is közelebbről, a kulisszák mögé enged bepillantást a NIGO-val való együttműködésbe.

A kreatív csapat:

• Ötlet, koncepció és megvalósítás: csapat x
• Kreatív igazgató: Thibaut Grevet
• Operatőr: João de Botelho
• Hangtervezés: Pierre Rousseau a Stereo Image-nél

Kapcsolódó podcastok a PodCars és a Begurulva youtube, valamint videa csatornákon!